Les vacances de la Golden Week en Chine ont été marquées par une hausse des dépenses de consommation, ce qui pourrait donner un nouvel élan aux marchés européens du luxe.
Les valeurs de consommation européennes pourraient continuer de bénéficier du soutien politique de la Chine, qui a soutenu les dépenses de consommation pendant la semaine d’or de la fête nationale du pays.
Les marques de luxe européennes telles que LVMH, Hermès, Kering et Richemont ont toutes augmenté de plus de 10 % au cours des deux dernières semaines, suite à l’annonce par la Banque populaire de Chine (PBOC) de plusieurs mesures de relance.
La séance de shopping de la Golden Week devrait encore stimuler les ventes de ces marques populaires auprès des consommateurs chinois.
Lundi, l’indice Stoxx Europe Luxury 10 a grimpé de 1,76 %, surperformant l’ensemble des marchés.
Kering, l’un des pays les plus durement touchés par la faiblesse de la demande chinoise, a bondi de plus de 4 %, probablement dû à l’optimisme suscité par la hausse des dépenses de vacances en Chine.
Les marchés boursiers chinois ont rouvert mardi après une semaine de vacances, les principaux indices, dont le Shanghai Composite et le CSI 300, bondissant respectivement de 8 % et 11 % à l’ouverture du marché avant de réduire leurs gains.
Cet optimisme pourrait se répercuter sur les valeurs de consommation européennes, en particulier sur les marchés français à forte présence de marques de luxe, alors que le CAC 40 a ouvert en hausse.
Cependant, d’autres indices européens, tels que le DAX et l’Euro Stoxx 50, se négocient à la baisse en raison de l’aversion au risque dans le contexte des conflits en cours au Moyen-Orient.
Les dépenses de vacances en Chine augmentent
Selon Alipay, la plus grande plateforme de paiement de Chine, les transactions à l’étranger des utilisateurs chinois ont augmenté de plus de 60 % au cours des quatre premiers jours de vacances par rapport à la même période de l’année dernière, tandis que les dépenses des voyageurs internationaux ont bondi de 120 % sur un an.
Les vacances d’une semaine, qui s’étendent du 1er au 7 octobre, ont un impact significatif sur l’économie chinoise et les marchés étrangers, avec une augmentation substantielle de la consommation pendant les vacances.
Après des milliers de milliards de yuans en mesures d’assouplissement, la Golden Week de cette année pourrait marquer un tournant dans les dépenses de consommation chinoises, après une activité modérée au cours des deux dernières années en raison des restrictions liées au Covid et des défis du marché immobilier.
De plus, Trip.com a signalé que les vols long-courriers dépassaient les niveaux pré-pandémiques observés en 2019 le premier jour de la période de vacances.
Les principales destinations à l’étranger étaient des pays asiatiques tels que la Malaisie, le Vietnam, la Corée du Sud, la Thaïlande et Singapour, où les voyageurs chinois achètent fréquemment des articles de luxe européens comme des sacs à main, des vêtements et des accessoires.
Le site de voyage souligne également que les destinations européennes les plus populaires étaient le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Allemagne et l’Italie, avec des itinéraires multi-destinations représentant 30 % des projets des voyageurs chinois, avec des séjours d’une durée comprise entre 10 et 14 jours.
Des villes européennes telles que Grenade et Séville ont vu leurs réservations augmenter respectivement de 260 % et 144 %.
La télévision centrale de Chine a également rapporté une augmentation de 50 % des visites d’acheteurs de maison pendant les vacances, ce qui indique que les politiques d’assouplissement de la Chine ont un effet immédiat sur la confiance des consommateurs.
Le secteur européen du luxe, valeur refuge face aux tensions géopolitiques
Dans un contexte d’escalade des conflits au Moyen-Orient, le secteur européen du luxe pourrait servir de valeur refuge pour les investisseurs en raison de son exposition importante à la Chine.
Les marchés boursiers chinois ont surperformé les marchés mondiaux au cours des deux dernières semaines, le gouvernement chinois ayant introduit des politiques telles que la réduction des taux directeurs et l’injection de liquidités sur les marchés boursiers pour stimuler les dépenses de consommation et le secteur immobilier.
Les principaux indices chinois, dont le China A50 et l’indice Hang Seng, ont grimpé de plus de 30 % d’un mois à l’autre.
Ce rallye contraste avec les replis des marchés provoqués par les tensions géopolitiques aux États-Unis et en Europe, qui ont donné une dynamique haussière supplémentaire aux actions de consommation européennes.
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